Antonio María Avila, professeur de commerce international (Université autonome de Madrid - TPGA) et membre du comité de rédaction de Moneda Única. La valeur économique de la culture et de la langue

Depuis des années, divers chercheurs annoncent la fin de la société industrielle et le début d'une société post-industrielle, où les aspects culturels et de loisirs prédominent. Ce que l'on a appelé la société de l'information et la société de la connaissance. Prédit par les analystes, mais rapidement développé grâce à la révolution technologique dans les médias et à l'entrée, d'un point de vue technologique, dans l'ère numérique. Peut-être qu'une série de données et de faits économiques nous aidera à contextualiser nos propos. Selon les dernières estimations des organisations économiques internationales, le PIB mondial s'élève à environ 33.000 billions de dollars ; le commerce dans son ensemble contribue à hauteur de 6.000 billions de dollars à ce PIB mondial, ce qui représente 18,8 % du PIB mondial. Sur ces 6 000 milliards, environ 4 100 milliards correspondent au commerce de marchandises, 1 200 milliards au commerce de services et environ 700 milliards au commerce lié à la propriété intellectuelle, qui sera le plus étroitement lié aux aspects culturels. Ce n’est pas par hasard que, lors des négociations commerciales connues sous le nom de Cycle d’Uruguay et qui ont abouti à l’Acte de Marrakech (avril 1994), il a été décidé de conclure, pour la première fois, un traité commercial, première tentative de réglementer les aspects commerciaux de la propriété intellectuelle, qui, sous le nom d’ADPIC (en espagnol) ou d’ADPIC (en anglais), a été l’une des réalisations les plus notables du Cycle d’Uruguay. Ce n’est pas le moment d’examiner les caractéristiques fondamentales de l’Accord sur les ADPIC, l’un des accords les plus complexes et les plus mal rédigés issus du Cycle d’Uruguay, qui donne déjà lieu à des affrontements entre les différents membres, comme c’est le cas pour la question des médicaments génériques, ou à des questions importantes comme celle qui a opposé l’Union européenne aux États-Unis, au sujet de l’article 1. L'article 110-5 de la loi américaine sur le droit d'auteur soulève la question de la légalité de la facturation aux restaurants et aux cafés de droits d'auteur, et est très pertinent en Espagne en ce moment. Nous souhaitons simplement souligner que la valeur économique de ces activités culturelles n'a cessé de croître, comme en témoignent l'intérêt et l'attention que leur portent diverses organisations économiques internationales. D'autres perspectives permettent de confirmer la valeur économique des industries culturelles, notamment en rappelant qu'aujourd'hui, l'une d'entre elles, les industries dites anciennes/audiovisuelles (cinéma et télévision), constitue le premier secteur d'exportation des États-Unis et l'une des principales manifestations de ce qu'on appelle le soft power ou la puissance faible, qui s'avère paradoxalement être la plus permanente et la plus durable des États-Unis. En ce qui concerne l'Espagne, plusieurs sources s'accordent à dire que la contribution des industries culturelles au PIB national est d'environ 5 % et qu'elles emploient plus de 700 000 personnes, généralement hautement qualifiées. Au sein de ces industries culturelles, le secteur de l'édition se distingue par son activité à l'export, représentant 0,8 % du PIB national et pratiquement 1 % des exportations nationales totales. Quelles que soient les données quantitatives, qu'il convient toujours de citer, ce que nous voulons souligner lorsque nous parlons de culture, et c'est là une autre de ses valeurs économiques intrinsèques, c'est que les produits et les industries culturelles liés à la langue constituent un instrument privilégié de marketing national et que, de par leur contribution symbolique, ils sont la composante principale de la définition de l'image de marque du pays et contribuent à la présence de l'Espagne sur le marché mondial. En ce sens, nous bénéficions de l'avantage supplémentaire de posséder l'une des rares langues universelles, l'espagnol, très éloignée de l'usage de l'anglais, mais avec une présence plus importante que d'autres langues, et une industrie de l'édition performante qui constitue un instrument clé de pénétration culturelle sur des marchés tels que ceux de l'Europe de l'Est et de l'Extrême-Orient. ::