BT renforce sa position de leader mondial des services de connectivité et de technologies de l'information grâce à sa plus importante campagne marketing et publicitaire interentreprises jamais réalisée. Déployée en plusieurs langues et sur les médias locaux et internationaux en Europe, en Amérique et en Asie-Pacifique, cette campagne est la première campagne véritablement mondiale de l'entreprise.
Cette campagne vise à positionner BT au même niveau que des entreprises comme IBM, Accenture et HP en faisant mieux connaître ses capacités internationales en matière de technologies de l'information et de la communication (TIC) auprès des décideurs des secteurs public et privé. Elle sera suivie de l'annonce de nouveaux contrats de connectivité et de services informatiques avec des organisations telles que le NHS, Unilever, Abbey et les services nationaux de contrôle aérien.
BT investira plus de 26 millions de livres sterling au cours des six prochains mois. À travers la télévision, la presse écrite, l'affichage et les portails en ligne, la campagne publicitaire positionne BT comme le partenaire idéal pour aider les entreprises à prospérer dans une économie de plus en plus interconnectée, façonnée par les communications numériques et les données. BT désigne ce phénomène sous le nom d'économie numérique interconnectée.
« BT a connu une transformation majeure, tant en interne que dans les services qu'elle propose aux entreprises et aux gouvernements », a déclaré Tim Evans, directeur marketing et marque du groupe BT. « En réalité, notre travail est bien plus avancé que ce que beaucoup de dirigeants imaginent. Nous souhaitons que cette campagne change la perception de BT et place l'entreprise à la juste place. »
La première phase de la campagne se déroulera intensivement pendant les cinq premières semaines. Durant cette période, le message de BT sera diffusé exclusivement à la télévision britannique aux heures de grande écoute. Le concept créatif repose sur une ville futuriste générée par ordinateur, métaphore de l'économie numérique interconnectée. Il illustre comment les entreprises prospèrent dans ce monde grâce à BT. La seconde phase de la campagne vise à démontrer des compétences spécifiques à travers des exemples concrets de collaborations entre BT et des entreprises et gouvernements du monde entier. Ce concept englobe l'ensemble des activités de BT sur le marché interentreprises et a été conçu pour une durée d'au moins trois ans.
« La technologie transforme l’économie mondiale bien plus qu’on ne le croit généralement. Cette annonce concrétise ce changement dans nos vies », a ajouté Evans. « Elle montre comment… BT, une entreprise sur laquelle d’autres entreprises se sont appuyées par le passé… est aujourd’hui idéalement placée pour aider les entreprises et les gouvernements à tirer le meilleur parti de ce défi à venir. »
BT organisera plus de 80 événements sur trois continents pour ses principaux clients.
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