Les 19 et 21 mars, Deutsche Bank a organisé les sessions monographiques « La concurrence dans un environnement mondial : expériences pratiques », au cours desquelles d’éminents dirigeants et entrepreneurs espagnols se sont réunis pour discuter des opportunités stratégiques et des solutions financières découlant du travail dans un environnement mondial.
Surmonter les obsessions
La première de ces séances, qui a eu lieu au Musée national d'art de Catalogne (Barcelone), a réuni Jordi Oliva, directeur général de Deutsche Bank ; Joaquín Trigo, directeur exécutif du Fomento del Trabajo Nacional ; Jesús Acebillo, président exécutif de Novartis Espagne ; Carles Grau, directeur de Microsoft Catalogne et Isidre Pié, directeur des relations investisseurs de Dogi.
Après avoir analysé la situation actuelle en Espagne, la question s'est posée de savoir ce qu'une entreprise de taille moyenne doit faire pour être compétitive. Selon Joaquín Trigo, « il faut penser au client et résoudre son problème, même si nous ne bénéficions pas d'un environnement aussi favorable que celui de l'Irlande, par exemple (avantages fiscaux, système éducatif de haute qualité, etc.) ».
Le débat a été dominé par la question des nouvelles technologies. Comme l'a souligné Jesús Acebillo : « Le problème de l'Espagne dans ce domaine est la concurrence avec les économies émergentes telles que l'Inde et la Chine ; de plus, les mesures prises par les administrations publiques sont peu efficaces. » À ce sujet, Carles Grau a proposé « une collaboration en matière de recherche et développement entre les universités et les entreprises, ainsi que la réduction du piratage, d'un point de vue technologique, en particulier concernant les brevets et les marques. »
Dans la pratique, comme l'a souligné Isidre Pié, « on parle beaucoup d'attirer les investissements, mais peu d'actions sont entreprises. En Espagne, les instances officielles entravent considérablement la recherche, ce qui rend impossible la concurrence avec l'Est. » À ce sujet, le modérateur Jordi Oliva a fait remarquer que « cette attitude défaitiste m'inquiète ; par exemple, dans le domaine des logiciels bancaires, les plus grands échecs concernent des projets développés en Indonésie. Il faut absolument dissiper l'idée que c'est une cause perdue. Le défi est de taille, mais en Espagne, nous avons une chance de réussir. »
En résumé, nous devons considérer le nouveau contexte mondial comme une opportunité, et non comme un risque, et prendre en compte que « l'un de nos problèmes est la peur de l'international ; mais n'oublions pas que l'Europe est une question de prestige », comme l'a expliqué Jesús Acebillo, ajoutant que « nous avons de nombreuses particularités et nous sommes en concurrence avec des pays qui n'en ont pas autant ». De même, Carles Grau a souligné qu'« il nous faut intégrer les nouveaux immigrants (en leur offrant de meilleures perspectives) et développer le multilinguisme ». Jordi Oliva a conclu la réunion en affirmant qu'il est « facile de faire croire que si nous avons réussi en Espagne, nous pouvons aussi réussir à l'étranger ».
De Barcelone à Madrid
Le Casino de Madrid a accueilli ce forum le 21 mars, auquel ont participé Antonio Rodríguez-Pina, PDG de Deutsche Bank Espagne (modérateur) ; Carlos Espinosa, président de Daimler Chrysler Espagne ; Luis Alberto Salazar-Simpson, président d'Orange Espagne ; et Mario Armero, président de General Electric Espagne et Portugal, se sont rencontrés.
Luis Alberto Salazar-Simpson a analysé le concept de mondialisation à la lumière de son expérience suite à l'intégration d'Amena à France Télécom et à la création d'Orange. « La taille et la rapidité sont les deux principaux facteurs déterminant la réussite d'une entreprise », a-t-il souligné. De son côté, Carlos Espinosa a insisté sur le fait qu'« il faut considérer la mondialisation et l'ouverture de nouveaux marchés comme une opportunité de croissance continue, et non comme une menace ».
Lors des deux forums, les participants ont pu visiter les différents stands présentant les solutions financières de Deutsche Bank et assister à la table ronde « Gestion de trésorerie en Europe de l'Est ».
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