El Real Instituto Elcano a présenté les résultats de sa 13e édition de Image Baromètre de l'Espagneaxée sur le marché asiatique. L'étude conclut que, malgré une évaluation positive, l'Espagne est confrontée à un haut niveau d'ignorance dans la région, ce qui représente une opportunité stratégique d'expansion commerciale et d'influence internationale.
Analyse de la perception de l'Espagne sur les marchés asiatiques
Le rapport technique préparé par Real Instituto Elcano révèle qu'une partie importante de la population Asia Elle manque d'informations suffisantes sur notre pays. En effet, près d'un tiers des répondants initiaux ont été exclus faute de données de base permettant de formuler un avis. À titre de comparaison, l'Espagne se classe dans un Position intermédiaire, derrière des puissances ayant une plus grande présence historique dans la région, telles que Alemania, l' Reino Unido o Francia.
Dans des pays comme Japón, Corea del Sur y ChinaLe sentiment de supériorité locale est dominant, sauf dans certains indicateurs spécifiques où l'Espagne excelle, tels que… qualité de vieRespect de l'environnement et égalité des sexes. Pour sa part, Indonesia C’est le marché qui affiche une vision plus optimiste, attribuant à l’Espagne des scores plus élevés en matière d’économie, de science et de puissance internationale.
| Indicateur de baromètre | Détails de l'échantillon / Résultat |
|---|---|
| Étudier l'univers | Population âgée de 18 à 80 ans China, Japón, Corea del Sur, India e Indonesia |
| Taille de l'échantillon | 12 150 répondants |
| Leader de premier plan | Rey Felipe VI (au-dessus des dirigeants de EEUU, China y Rusia) |
| Principale caractéristique d'identification | Football (mentionné par 50 % des répondants) |
| Marque la plus reconnue | Zara |
Le défi du « made in Spain » et de la compétitivité commerciale
L'un des points critiques identifiés est la faiblesse de la marque pays dans le secteur productif. "Fabriqué en Espagne" Elle est désavantagée par rapport à ses partenaires européens. Par exemple, dans les secteurs agroalimentaires stratégiques, huile d'olive L'espagnol est perçu comme inférieur à l'italien, une tendance qui se répète dans la mode et les biens d'équipement tels que les appareils électroménagers.
Néanmoins, l'étude identifie des marques qui ont réussi à franchir la barrière de l'inconnu. Zara Elle est en tête en termes de notoriété de marque, suivie par Chupa Chups y LaLigaIl y a aussi un soulagement générationnel Étonnamment : alors que les plus de 55 ans associent l'Espagne au flamenco ou à la tauromachie, les jeunes, eux, la lient au sport et au tourisme de qualité.
positionnement géopolitique et alliances stratégiques
Sur l'échiquier géopolitique, l'influence de Unión Europea en Asia Son influence est limitée, avec à peine 28 % de soutien en tant qu'allié privilégié. Dans ce contexte, l'Espagne se classe quatrième en termes d'influence parmi les pays européens, devançant… Polonia et équivalant à Italia. Face à la lutte entre EEUU y ChinaLa plupart des sociétés asiatiques analysées optent pour une position neutre.
Le rapport, coordonné avec le travail de terrain de NETQUESTIl est souligné que le manque actuel d'échanges commerciaux et culturels limités est la cause de cette faible visibilité. Cependant, feuille de route Pour les entreprises espagnoles, la réponse est claire : elles disposent d'une marge de manœuvre pour projeter leur niveau technique et scientifique et consolider leurs relations stratégiques dans la région qui aura le plus grand poids économique au XXIe siècle.
Points clés et questions fréquentes sur l'image de l'Espagne en Asie
Quel est le principal obstacle pour les entreprises espagnoles en Asie, selon l'étude ?
Le niveau élevé d'ignorance générale concernant le pays nécessite des efforts supplémentaires en matière de promotion et de positionnement de marque pour rivaliser avec les autres pays européens.
Quels sont les secteurs les mieux notés sur les marchés asiatiques ?
Le tourisme, le sport (en particulier le football), la gastronomie et la production culturelle (peinture et littérature) sont les atouts les mieux positionnés.
Comment les personnalités institutionnelles espagnoles sont-elles perçues ?
El Rey Felipe VI Elle obtient une note moyenne supérieure à celle des autres leaders internationaux évalués, notamment Ursula von der Leyen déjà les dirigeants des principales puissances mondiales.
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