Le Maroc a connu une croissance spectaculaire du secteur de la franchise ces dernières années. Selon les données du ministère marocain du Commerce et de l'Industrie, cette augmentation atteint 185 %, touchant tous les secteurs, du textile à la joaillerie. Cette croissance semble s'expliquer par l'évolution des comportements des consommateurs marocains.
Le modèle de franchise au Maroc a débuté avec Avis en 1962 et Hertz un an plus tard, deux entreprises du secteur du transport touristique. Compte tenu de ces dates, on peut affirmer que le concept de franchise au Maroc est relativement récent, bien qu'il connaisse une croissance constante et représente une opportunité d'investissement intéressante pour les franchiseurs potentiels. Selon le dernier rapport du ministère marocain du Commerce et de l'Industrie, 12 réseaux de franchise exploitent 540 points de vente, principalement concentrés dans les deux villes les plus dynamiques économiquement, Casablanca et Rabat. La majorité de ces franchises au Maroc sont étrangères, principalement américaines et françaises, bien qu'il existe également 17 franchises marocaines. Environ 45 % des chaînes fonctionnent sous un modèle de franchise exclusive, 38 % privilégient un accord de franchise directe et les 17 % restants sont des franchises marocaines. Le ministère estime qu'il existe encore des créneaux de marché à exploiter, notamment dans les secteurs de l'épicerie fine, de l'artisanat et de la restauration, qui pourraient être développés grâce à la microfranchise afin de tirer parti du succès de ce type de commerce et de réaliser des économies d'échelle.
Parmi les franchises espagnoles présentes au Maroc, on trouve Mango, Imaginarium, Macro Sec et Pressto, ce qui place le Maroc au 5e rang des pays comptant le plus de franchises, derrière la France, les États-Unis, la Belgique et le Maroc lui-même. Cependant, d'autres franchises disparaissent, comme Nectar, Subway, Benetton, Megastor, NafNaf, Vitalise, Simón Mahler, Dunkin' Donuts, Wimpy, De Glup, Dairy Queen et Telepizza.
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