La Conférence technique internationale « Entreprise et propriété intellectuelle : clés de la compétitivité sur le marché mondial »La conférence, qui s'est tenue à la Chambre de commerce de Madrid, a mis l'accent sur la nécessité pour les entreprises d'avoir une vision stratégique afin de « protéger et de valoriser leurs actifs immatériels » dans un environnement mondial de plus en plus exigeant.
La réunion, décrite comme un « exemple de collaboration public-privé », a abordé plusieurs domaines essentiels à l'internationalisation, notamment rebranding un des points centraux.
David Gómez de Baylos, associé gérant de Baylos, qui a participé à l'une des tables rondes, a souligné la pertinence de ces processus de transformation. « Le changement d'image est un moment crucial pour une entreprise lorsqu'elle décide de modifier sa marque, son logo ou son slogan. »Il a déclaré. Selon Gómez de Baylos, cette décision « peut avoir de nombreux facteurs différents et de nombreuses conséquences pour l'entreprise ».
Pour illustrer les difficultés que cela implique, prenons l'exemple de SE DÉPLACER, « qui, comme nous le savons tous, est l'historique CEPSA », qui a entrepris une « refonte mondiale de son image de marque » il y a environ un an.
L'expert a souligné l'énorme difficulté de cette transition, la décrivant comme « D’un point de vue juridique, il s’agit d’un processus très complexe que de pouvoir effectuer ce changement simultanément dans plus de 90 pays. ».
Ce défi n'est pas seulement d'ordre juridique, mais aussi stratégique et lié au marché. David Gómez de Baylos a souligné « la difficulté de trouver un nom qui fonctionne sur tous les marchés, qui convainque les consommateurs et qui convainque le conseil d'administration ».
La conférence, qui a réuni des experts en propriété intellectuelle, droit numérique, innovation et communicationSelon ses organisateurs, elle visait à fournir aux entreprises des « outils concrets pour prendre des décisions éclairées, protéger leur avantage concurrentiel et se développer en toute sécurité juridique sur les marchés internationaux ».
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