L'entreprise estonienne de télécommunications AS Eesti Telefon a décidé de changer de nom et de s'appeler désormais Elion, renaître de ses cendres après avoir été en situation de monopole. Le conglomérat téléphonique a étendu ses activités aux nouvelles technologies de l'information et entend regrouper toutes ses activités sous une seule marque afin de conserver sa position de leader sur le marché informatique. Parmi 72 noms candidats, Elion a été choisi pour sa prononciation facile et agréable, ainsi que pour sa connotation mystique : il s'agit d'un synonyme de Dieu dans l'Ancien Testament. Le premier scandale a éclaté lorsqu'il a été révélé qu'il y a à peine un mois, une société à responsabilité limitée louant des cassettes vidéo dans une petite ville avait été enregistrée sous ce nom.
L'acquisition de la marque a suscité toutes sortes de spéculations : fuites d'informations, etc. Il semblerait que les bons noms soient rares, puisque Elion SA, une entreprise catalane de systèmes automatisés active depuis plus de 40 ans, a déposé ce nom dans l'UE en 1998, UE que l'Estonie entend rejoindre en mai 2004. Cette entreprise a menacé la société estonienne de poursuites judiciaires si cette dernière ne retire pas l'épithète divine, dont l'utilisation doit débuter en août.
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