Plus d'une cinquantaine de journalistes spécialisés, de communicants et de professionnels du vin se réuniront au parc des expositions pour participer au congrès organisé par l' Association Espagnole des Journalistes et Écrivains du Vin (AEPEV). L'événement, qui promet d'être un tournant, vise à analyser et à repenser les stratégies de communication du vin en Espagne, en les adaptant aux exigences d'un public de plus en plus diversifié et connecté.
L’initiative découle d’une préoccupation palpable au sein de la AEPEV face à l'évolution rapide du monde du vin et de la pratique du journalisme spécialisé. Selon Ernesto Gallud, secrétaire général de l'association, il existe une prise de conscience partagée de la nécessité d'un changement de paradigme dans la façon d'aborder la communication autour du vin. « La société exige une compréhension plus approfondie du vin, mais pas nécessairement à travers un langage technique et traditionnel. Nous percevons une tendance croissante vers des récits qui transcendent la simple description du produit comme un "bouillon", cherchant plutôt à mettre en valeur les expériences vitales et émotionnelles qui l'entourent », explique Gallud.
Le congrès de l'AEPEV débutera à 16h00 et proposera un format dynamique et agile, organisé autour de plus de vingt présentations concises. Ce melting-pot d'experts réunira des journalistes de renom, des sommeliers dotés d'une vision privilégiée du service, des professionnels de l'hôtellerie en contact direct avec les consommateurs, des stratèges en communication expérimentés dans divers secteurs, des œnologues passionnés par la qualité, et même des chimistes capables de percer les mystères du vin d'un point de vue analytique. Chaque présentation s'attachera à présenter des propositions concrètes et applicables pour insuffler un nouveau souffle au langage du vin, exploiter le potentiel des réseaux sociaux comme vecteur de diffusion et, surtout, établir un véritable lien émotionnel avec les nouvelles générations de consommateurs.
Au-delà des présentations formelles, l'événement sera enrichi par la mise à disposition d'espaces participatifs ouverts à tous les participants. Cet engagement en faveur de l'interactivité vise à favoriser un dialogue constructif et à recueillir une diversité de points de vue susceptibles d'enrichir le document final qui émergera de la conférence. L'objectif est d'élaborer un décalogue complet, composé de plus d'une douzaine de conclusions concrètes, qui servira de base. feuille de route pour guider la communication sur le vin vers un avenir plus prometteur et plus efficace.
« Nous espérons que cette rencontre servira de guide pratique pour évoluer vers une communication sur le vin plus accessible, plus moderne et, en fin de compte, plus efficace », a-t-il souligné. Gallud« L'objectif fondamental est de consolider la pertinence de cette alliance stratégique entre FENAVIN et notre association, afin que le message du vin espagnol soit diffusé avec force et clarté, résonnant à la fois au sein et au-delà de l'industrie. »
L'organisation de ce congrès dans le cadre de FENAVIN souligne la volonté du salon de dépasser son rôle de simple vitrine commerciale. L'organisation cherche activement à se positionner comme un véritable acteur. forum d'innovation et une réflexion stratégique sur l'avenir du vin espagnol, abordant non seulement les aspects productifs et commerciaux, mais aussi la dimension cruciale de la présentation et de la communication de ce produit emblématique au monde. Les attentes sont grandes quant aux idées et conclusions qui émergeront de cette réunion, qui pourrait marquer un tournant dans l'histoire du vin en Espagne.
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