L'enseigne de magasins discount Dia, filiale du groupe Carrefour, va s'implanter dans de nouveaux pays (principalement au sein de la zone euro) et renforcer sa présence sur ses marchés existants. Elle prévoit d'ouvrir environ 1 800 magasins en trois ans, grâce à un investissement de 1,2 milliard d'euros. Ce capital sera alloué à ces nouvelles ouvertures, principalement en France, au Portugal et en Grèce. Par ailleurs, l'entreprise étudie la possibilité d'étendre son réseau à l'ensemble de l'Europe, notamment par le biais d'acquisitions locales.
Rien que cette année, Dia consacrera 400 millions d'euros à son expansion internationale. Sur ce montant, 200 millions d'euros seront investis sur le marché espagnol. Cette stratégie de croissance vise un taux de croissance annuel compris entre 12 % et 14 % jusqu'en 2008.
L'entreprise prévoit également de construire deux nouvelles plateformes logistiques en Espagne, l'une située à Miranda de Ebro et l'autre à Jaén, ce qui ajoutera environ 22 000 mètres carrés d'espace de stockage.
L'Espagne, l'un des marchés les plus importants
En 2005, le groupe Dia a vu son chiffre d'affaires progresser de 9,3 % pour atteindre 7.914 milliards d'euros, grâce à sa division internationale. En Espagne, les ventes ont augmenté de 5,3 % pour s'établir à 3.660 milliards d'euros, soit une hausse de 4,9 % par rapport à 2004.
L'entreprise, qui a ouvert 68 magasins l'an dernier et racheté 52 supermarchés à la chaîne Champion, va rénover une part importante de ses magasins cette année et les transformer en magasins Maxi Dia, avec pour objectif de compter 300 magasins de ce format en Espagne d'ici fin 2008.
Leur engagement envers Maxi Dia est essentiel à leur projet de croissance, car en peu de temps, soit environ un an, ce format a réussi à vendre 40 % de plus que tous leurs autres formats Dia, selon leur PDG, Javier Campo.
Parmi les raisons de cette hausse, on note notamment le poids plus important des produits périssables et la réduction de prix de 2 % par rapport aux autres formats Dia. « Tout cela avec la même marge bénéficiaire pour l'entreprise, seule la composition des produits change », a souligné Campo.
Au total, Dia comptera environ 120 magasins en Espagne en 2006, incluant des magasins classiques, des franchises et des Maxi Dia.
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