La filière vitivinicole du Pays basque a mis le cap sur le Mexique, un marché qu'elle considère comme stratégique pour son futur développement international. Du 1er au 4 septembre, un total de 23 entreprises basques, y compris les établissements vinicoles, les cidreries et les distilleries, ont été les protagonistes de la mission commerciale « Vin basque » Dans les villes de Mexico et de Guadalajara. Cet événement, parrainé par le gouvernement basque, visait principalement à renforcer les liens avec les importateurs, les distributeurs et les autres professionnels du secteur du pays.
L’objectif est clair : renforcer la marque Vin basque et positionner solidement les vins de Rioja Alavésa, les caractéristiques txakolies et le cidre basque. Le choix du Mexique n'est pas un hasard, car il s'agit d'un marché où la demande de vins importés est croissante.
Amaia Barredo, ministre de l'Alimentation, du Développement rural, de l'Agriculture et de la Pêche du Gouvernement basque, a souligné l'opportunité que cela représente. « Le vin est devenu à la mode, associé à une consommation de qualité, il peut donc être positionné comme un produit d'avenir et un vecteur d'expansion en Amérique du Nord. », a déclaré Barredo. Le conseiller a insisté sur le fait que « Le Mexique est un marché en pleine croissance en matière de consommation et d'importations de vin. ».
Au cours de cette mission, qui comprenait des expositions et des rencontres commerciales, l'objectif était d'ouvrir et de consolider les canaux de distribution, tant pour les caves déjà implantées dans le pays que pour celles qui recherchent un partenaire importateur. À cet égard, la renommée de la culture culinaire basque constitue une valeur ajoutée importante facilitant l'introduction de ces boissons haut de gamme.
« La haute qualité de nos boissons est déjà reconnue dans de nombreux pays. Nous souhaitons maintenant faire découvrir cette excellence au public mexicain, en partageant des saveurs uniques et les valeurs qui la rendent possible : identité, confiance, tradition et innovation. », a ajouté le conseiller. Barredo a également contextualisé cette initiative dans le contexte mondial actuel, soulignant que « Grâce au travail de nos producteurs, nous pouvons faire découvrir au monde entier le meilleur du Pays basque. Surtout aujourd’hui, où nous devons trouver des solutions alternatives aux problèmes commerciaux qui nous affectent tous. ».
Les chiffres corroborent cette stratégie. Entre 2017 et 2022, les exportations de boissons basques vers le Mexique ont connu une forte croissance. croissance annuelle soutenue de 7,2 %, atteignant un prix moyen de 7,05 € le litre, reflétant son positionnement sur un segment de qualité. Bien que le vin rouge représente près de 80 % des achats mexicains, Augmentation de 19 % de la valeur du vin blanc avec AOP basque Au cours de l'année dernière.
Au sein de l'offre basque, des vins d'appellation d'origine La Rioja Alavesa est le principal protagoniste, concentrant 69% du volume exporté et une impressionnante 90% du chiffre d'affaires total des vins que le Pays Basque vend à l'étranger.
Cette mission commerciale vise non seulement à profiter de la forte dynamique du marché mexicain, mais aussi à diversifier les destinations face aux incertitudes commerciales potentielles, comme la menace de tarifs douaniers sur des marchés clés comme les États-Unis.
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