Les ventes de l'Appellation d'Origine Qualifiée Rioja augmentent dans sept des dix pays identifiés comme stratégiques

Équilibre marketing

La Belgique et le Mexique ont été les principaux moteurs de la croissance des exportations, avec respectivement +27,13 % et +26,13 %. À un rythme plus lent, mais toujours positif, les exportations de Rioja ont progressé en Suisse, en Suède, aux Pays-Bas, en Allemagne et aux États-Unis.

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La Appellation d'origine certifiée Rioja L'entreprise clôture l'exercice 2022 avec un volume de ventes inchangé sur le marché intérieur. Plus précisément, elle a enregistré une hausse de 0,16 % par rapport à l'année précédente, selon le rapport de ventes présenté au Conseil de réglementation. Cela se traduit par un volume total de 148 865 558 litres vendus sur le marché intérieur.

Dans cette ligne et, selon une première avancée des données 2022 enregistrées par le cabinet de conseil Nielsen -qui ne mesure pas les expéditions de vin des établissements vinicoles vers les canaux de vente, mais les ventes aux consommateurs finaux dans les canaux de l'alimentation et de l'hôtellerie- La DOCa Rioja a progressé de deux points par rapport au total des ventes de vins avec Appellation d'Origine (DOP), atteignant une part de marché de 27,7 %, soit une hausse de plus d'un demi-point de pourcentage (0,54 %) par rapport à l'année précédente, renforçant ainsi sa part de marché. « Les données du second semestre 2022 ont mis en évidence un ralentissement significatif des ventes totales de vin en Espagne. La modeste progression des ventes nationales de Rioja représente donc un renforcement de notre position sur le marché », a expliqué Fernando Ezquerro, président du Conseil de Régulation de la DOCa Rioja, lors de la conférence de presse tenue après la séance plénière. « Malgré la situation nationale complexe, ces données démontrent la confiance et l'engagement des consommateurs envers les vins de la Rioja, même en période d'incertitude comme celle que nous traversons », a conclu le président de la DOCa.

Par catégorie et par couleur, le marché national a enregistré une croissance notable pour les vins DOCa Crianza, avec une hausse de 2,62 %, ainsi que pour les blancs (5,62 %) et les rosés (1,70 %). « Bien que tout semble indiquer un ralentissement des ventes de vin dans notre pays au second semestre 2022, la Rioja dispose d'une offre capable de répondre à la demande des consommateurs post-pandémiques en faveur d'une qualité et d'une diversité accrues », a expliqué Ezquerro.

 

Le DOCa progresse bien sur les marchés clés, malgré la situation complexe au Royaume-Uni, qui pénalise toutes les exportations.

 

 

À l'international, les performances à l'exportation sont inégales selon les marchés. Les ventes de l'appellation d'origine ont progressé dans sept des dix pays stratégiques, la Belgique et le Mexique étant en tête, avec respectivement +27,13 % et +26,13 %. À un rythme plus lent, mais toujours positif, les exportations de Rioja ont progressé en Suisse (+7,14 %), en Suède (+7,10 %), aux Pays-Bas (+6,85 %), en Allemagne (+4,86 %) et aux États-Unis (+0,59 %).

Malgré cette évolution positive sur les marchés étrangers, les ventes de Rioja ont chuté en Irlande (-3,38%), Canada (-5,41%), -et d'autres pays en dehors du top 10, comme Russie, Chine ou Norvège– et sur le marché d'exportation par excellence de la Rioja, Royaume-Uni, où elles ont subi une baisse de 11,45 %. En l'absence d'analyse détaillée de la situation sur le marché britannique, les données du cabinet de conseil Nielsen, cumulées jusqu'en septembre 2022, montrent un déclin général des ventes de vins importés dans ce pays, avec des baisses significatives chez ses principaux fournisseurs, tels que Australie, Italie, France, Argentine ou Chili, ainsi que l'ensemble des vins espagnols.

« Bien qu'il s'agisse d'un problème répandu sur le marché britannique des vins produits en Espagne, le Royaume-Uni représente près d'un tiers du volume d'exportation de la Rioja, donc une baisse sur ce marché a un impact significatif sur la balance globale des exportations de la Rioja », a-t-il précisé. José Luis Lapuente, directeur général du Conseil de régulation DOCa Rioja. Le volume total des exportations de DOCa est de 102 398 928 litres, soit une baisse de 3,11 % par rapport à l'année précédente.

« La forte exposition de Rioja au Royaume-Uni nous a pénalisés au cours de l'exercice 2022 ; il existe un contexte mondial défavorable - avec la crise d'approvisionnement, la crise énergétique, le conflit en Europa, etc. - auquel ce marché n'est pas étranger non plus, mais des aspects spécifiques de la situation britannique après la le Brexit« La dévaluation de la livre et l’incertitude découlant du futur scénario tarifaire ont eu un impact sérieux sur les ventes globales des régions étrangères », a souligné Lapuente.

En combinant les marchés internationaux et nationaux, le bilan des ventes de DOCa Rioja affiche une légère baisse de 1,2 % par rapport à l'année précédente, avec un total de 251 264 486 litres vendus en 2022, soit 342 995 738 bouteilles. « Ce bilan témoigne de la capacité de Rioja à maintenir sa position concurrentielle dans un contexte de marché marqué par l'incertitude, ce qui démontre une fois de plus la résilience de notre marque », a indiqué Lapuente.

Fernando Ezquerro a ajouté que «La Rioja doit libérer tout son potentiel et s’appuyer sur ses arguments de valeur et de qualité pour embrasser une croissance soutenue.Dans cette optique, la balance commerciale indique que les rosés de la Rioja ont connu une croissance à deux chiffres : 10,34 % sur le marché global (étranger et national), avec une performance spectaculaire à l'étranger, atteignant une croissance de 24,84 %. De leur côté, les blancs de la DOCa Rioja affichent une croissance d'environ 6 %, tant sur le marché national (5,62 %) qu'à l'étranger (5,17 %).

En conclusion de la conférence de presse, José Luis Lapuente a indiqué que « les données ne sont pas aussi positives que nous le souhaiterions et représentent un écart par rapport à nos prévisions ». Plan stratégique, c’est pourquoi il est nécessaire de réfléchir et d’accélérer les actions liées à ce Plan pour regagner des positions sur la feuille de route que nous avons fixée pour 2025. »

En ce sens, après la présentation des résultats aux médias, l'Assemblée Générale de la Organisation interprofessionnelle du vin de Rioja (OIPVR), qui a réuni l'ensemble du secteur pour discuter d'un seul point à l'ordre du jour : réaliser un exercice d'analyse de la situation pour accélérer les initiatives incluses dans le Plan Stratégique du DOCa, répondre à l'incertitude de certains marchés et permettre la mise en œuvre de mesures immédiates visant à rééquilibrer le secteur, avec la confiance d'atteindre la croissance soutenue attendue.

Face à des contextes incertains, Rioja s’engage à continuer à générer de la valeur.

La séance plénière du Conseil de Régulation de la DOCa a également approuvé une modification de la Procédure Générale du Jury de Dégustation, mettant en œuvre une nouvelle méthodologie avancée de contrôle de la qualité sensorielle des vins de l'appellation. Cette méthodologie consiste, d'une part, à standardiser les paramètres et attributs sensoriels impliqués dans l'aptitude des vins évalués, définissant ainsi plus précisément ce qui constitue la qualité pour la DOCa. Elle implique également de renforcer la formation et la qualification des membres du Jury de Dégustation du Conseil de Régulation grâce à un programme de formation à la nouvelle méthode d'évaluation sensorielle. À terme, ce nouveau système offrira davantage de garanties et de précision au processus, grâce à un nouveau système technologique ad hoc.

Il s'agit d'un projet pionnier, développé en collaboration avec l'Institut des Sciences de la Vigne et du Vin (ICVV) pour élever encore les standards de qualité du vin de la Rioja et augmenter sa valeur, dans un engagement clair du secteur et de l'Appellation d'Origine à continuer à travailler vers une amélioration continue.