L'ouverture de l'économie brésilienne au monde extérieur et l'amélioration du cadre réglementaire des investissements étrangers figurent parmi les réalisations du nouveau gouvernement brésilien. Ces mesures visent également à accroître la participation des PME espagnoles aux échanges bilatéraux entre les deux pays, notamment grâce au soutien des banques espagnoles et brésiliennes.
Aznar et Lula ont tenu une réunion de haut niveau à Brasilia en octobre dernier.
En 2003, les présidents espagnol et brésilien, Aznar et Lula, se sont rencontrés à deux reprises, respectivement à Madrid et à Brasilia, et ont également participé au XIIe Sommet ibéro-américain en novembre dernier. Ceci témoigne de l'excellence des relations politiques et diplomatiques entre les deux pays, ce qui se reflète dans l'intérêt commercial et la coopération économique existants entre leurs marchés.
Les deux présidents se sont engagés à renforcer les liens bilatéraux, à travailler ensemble de manière stratégique au sein des organisations multilatérales et dans les relations entre l'Union européenne et le MERCOSUR.
Commerce et investissement
En 2002, le Brésil est devenu le dix-huitième importateur de produits espagnols, qui représentaient 2,06 % du total des importations brésiliennes. Par ailleurs, les importations espagnoles ont progressé en 2002 par rapport à 2001, atteignant 1,80 % des exportations brésiliennes.
Les ventes à l'Espagne sont principalement axées sur les produits agricoles et les matières premières, tandis que les exportations espagnoles vers le Brésil reposent sur les produits manufacturés et les biens d'équipement. Les données fournies par le Bureau espagnol du commerce et des affaires économiques au Brésil montrent que les échanges commerciaux dans les deux sens se concentrent sur certains produits. Plus précisément, les quatre principales catégories d'exportations espagnoles vers le Brésil (navigation aérienne et spatiale, machines et équipements, machines et équipements électriques, et véhicules automobiles et autres véhicules terrestres) représentent 60 % du total.
Ces résultats ont entraîné un déficit de 275 millions d'euros dans la balance commerciale bilatérale clôturée en 2002. Au cours du premier semestre 2003, le déficit cumulé s'est élevé à 243 millions d'euros.
En revanche, le volume des investissements espagnols au Brésil a connu une augmentation extraordinaire entre 1996 et 2001. Cette hausse significative était initialement étroitement liée au processus de privatisation, de sorte que les investissements espagnols se sont fortement concentrés dans le secteur des services, notamment dans les télécommunications (Telefónica), l'énergie (Endesa, Iberdrola, Repsol et Gas Natural) et les secteurs de la finance et de l'assurance (SCH et Mapfre).
En 2002 et durant les premiers mois de 2003, dans un contexte de forte baisse des investissements directs étrangers au Brésil, les investissements espagnols dans le pays ont considérablement diminué. Ainsi, en 2002, l'investissement direct espagnol net s'est élevé à seulement 56 millions d'euros (0,42 % du total), et durant les huit premiers mois de 2003, il a été négatif suite à la vente de la filiale brésilienne de BBVA à Bradesco, la principale banque privée du pays.
Le Bureau économique et commercial espagnol au Brésil indique les secteurs présentant le plus grand intérêt pour les entreprises espagnoles : l’assainissement, l’environnement, la construction, l’ingénierie, les machines et équipements, les équipements électriques, les composants automobiles et l’huile d’olive.
Le pari du secteur agroalimentaire espagnol
Avec plus de 160 millions d'habitants et une classe moyenne croissante consommatrice de produits européens, le Brésil est sans aucun doute l'un des pays offrant les plus grandes opportunités aux entreprises espagnoles.
Actuellement, le secteur agroalimentaire espagnol rencontre un vif succès sur le marché brésilien. Vins, fromages, jambons, huiles et conserves espagnols sont disponibles pour les consommateurs brésiliens dans de nombreux points de vente.
À cet égard, il convient de mentionner la campagne « Alimentation, santé, goût et qualité européens » développée par la Fédération espagnole des industries agroalimentaires (FIAB), en collaboration avec les agences de promotion étrangère de neuf communautés autonomes.
L’objectif de la campagne, qui se déroule jusqu’au 1er janvier 2005, est fondamentalement « de promouvoir le secteur agroalimentaire européen et les exportations espagnoles au Japon, aux États-Unis et au Brésil », explique Marta de Ahumada, chef de projet FIAB.
Toutes les actions incluses dans le programme promotionnel sont cofinancées par la Commission européenne et le ministère de l'Agriculture et de la Pêche, qui allouent un total d'environ 800 000 euros au développement des événements au Brésil.
Plus de 150 entreprises espagnoles lancent leurs produits dans le pays à travers des événements gastronomiques, des cours de cuisine et des expositions.
Marta de Ahumada explique que la Fédération mène actuellement ces actions promotionnelles chez Emporio Santa Maria, une épicerie fine de grande renommée à São Paulo. Des dégustations de produits y sont proposées et les supports publicitaires de l'entreprise y sont distribués.
Outre cette campagne, une cinquantaine d'autres entreprises espagnoles du secteur attendent d'obtenir l'homologation de leurs produits au Brésil.
Parmi elles figure la société Conservas Ortiz, enregistrée au Brésil depuis 1998 et qui prévoit de commencer la commercialisation en 2004.
« Il est encore trop tôt pour se prononcer sur les perspectives commerciales », explique Jacobo Múgica, responsable du département Export. « De prime abord, le Brésil représente un marché à très fort potentiel parmi les pays d'Amérique du Sud. Étant donné que nous produisons du poisson en conserve de haute qualité, notre objectif est d'intégrer le circuit de la grande distribution spécialisée et d'observer ensuite la réaction du marché », ajoute-t-il.
Selon Múgica, le Brésil a été choisi comme destination d'exportation de l'entreprise en raison de sa population aisée importante. « Traditionnellement, le Brésil a joué un rôle de pionnier dans l'introduction des produits espagnols en Amérique latine. Le principal obstacle que nous rencontrons est la lourdeur des démarches administratives nécessaires pour exporter : immatriculation de l'entreprise, enregistrement des marques, etc. », conclut-il.
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