La Appellation d'origine qualifiée (DOCa) Rioja a terminé une campagne ambitieuse dans le marché asiatique pour commémorer son centenaire. Avec un déploiement stratégique en Hong Kong et Shanghai, la région viticole espagnole a réaffirmé sa position de référence en matière de qualité et de prestige sur le marché chinois concurrentiel.
Sous le slogan « 100 ans de vie et de passion pour le vin »La DOCa a organisé une série d'événements qui se sont conclus aujourd'hui, réunissant plus de 1 100 professionnels locaux. Cette initiative comprenait des salons professionnels des domaines viticoles (« Tournée du centenaire«), des dégustations et des discussions, des dîners avec des leaders d'opinion et des rencontres avec les médias («Visite des vignerons de la RiojaDes vignerons et propriétaires de domaines viticoles de renom de l'appellation d'origine, tels que Mayte Calvo des caves Bilbaínas, Rafael Usoz des caves Sonsierra, Iñigo Rubio des caves Manuel Quintano et Ana Fernández des caves Paco García, ont participé activement à ces activités.
Au total, 85 caves de la Rioja ont présenté plus de 350 références de vins lors des rencontres professionnelles organisées dans les hôtels Sheraton Hong Kong et Renaissance Shanghai. L'accueil des importateurs, distributeurs, sommeliers et journalistes spécialisés a été remarquable, avec plus de 500 participants à Hong Kong et 600 à Shanghai, qui ont dégusté les vins dans des espaces à l'image du Centenaire.
Pendant ce temps, le «Visite des vignerons de la RiojaDes séances de dégustation-débat, animées par des vignerons et des propriétaires de domaines, ont été proposées dans un format plus intimiste et pédagogique. Chaque professionnel a présenté deux vins, partageant son point de vue sur les différentes régions de Rioja, le travail à la vigne et en cave, ainsi que l'importance historique du centenaire. Ces séances de grande qualité ont attiré plus de 160 professionnels.
André Soleil, journaliste au South China Morning Post de Hong Kong, a commenté : « Le Rioja est un vin audacieux, rond et doté d'une grande personnalité, ce que j'apprécie particulièrement. Je l'apprécie vraiment. » Il a ajouté que, malgré la moindre exposition du vin espagnol sur le marché local, « les gens connaissent la marque Rioja, et des activités et des événements comme ceux-ci l'aident à gagner en positionnement et en reconnaissance. »
Inigo Tapiador, directeur du marketing et de la communication du Conseil de réglementation de la DOCa, a souligné dans les deux villes que ces rencontres représentent une opportunité de renforcer les liens avec un marché qui valorise le vin comme patrimoine, identité et avenir. « Notre centenaire célèbre non seulement 100 ans d’histoire, mais aussi les liens que nous voulons établir en tant que marque mondiale pour les 100 prochaines années », a-t-il déclaré.
Plus de 350 vins de l'Appellation d'Origine ont été exposés dans les salles d'exposition de la Rioja aux importateurs, distributeurs, sommeliers et journalistes, bénéficiant d'un accueil extraordinaire.
Dans le cadre des célébrations, deux dîners officiels ont été organisés avec une trentaine de journalistes et rédacteurs en chef de médias pertinents, tant régionaux que spécialisés, dont Macao Daily, South China Morning Post, JamesSuckling.com, The Paper, Sina.com et The Drinks Business. Les représentants du DOCa ont également offert des interviews en réponse à l’intérêt considérable suscité par la dénomination.
Ellie TangJournaliste et chroniqueur vinicole du Macao Daily, il a exprimé son admiration : « On tombe facilement amoureux des vins de la Rioja. Leurs arômes et leurs saveurs sont très distincts et facilement reconnaissables. Difficile de retrouver leurs arômes dans d'autres vins du monde, mais on peut facilement les déguster entre amis et les associer à la cuisine chinoise et internationale. Les vins de la Rioja sont incontestablement célèbres à Macao. »
Ces événements marquent le milieu de la campagne 2025 de la Rioja en Chine. Une deuxième tournée du Centenaire est prévue pour le dernier trimestre de l’année, dans trois autres villes clés du pays, ainsi qu’un grand dîner de gala avec des représentants de l’industrie et des médias. En outre, la présence de la Rioja sur les réseaux sociaux chinois sera intensifiée et un voyage de retour à la Dénomination sera organisé pour les professionnels de haut niveau de la marché asiatique.
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