Rioja redouble son activité promotionnelle en Chine en vue de réactiver le marché

Pékin, Canton et Shanghai accueillent des spectacles dans la Rioja

87 caves de la Rioja présentent plus de 450 références lors d'une tournée qui marque le retour des vendeurs dans le pays asiatique

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La Appellation d'origine certifiée Rioja a donné un nouvel élan à son activité promotionnelle en Chine avec la célébration d'une tournée commerciale qui a parcouru les villes de Pékin, Guangzhou et Shanghai. Au total, 87 caves de la Rioja ont participé à cette initiative, qui a réuni plus de 2.000 450 professionnels du secteur et leur a permis de déguster plus de XNUMX références de vins de la Rioja.

 

La tournée marque le retour du personnel commercial des caves de la Rioja dans le pays asiatique après la pandémie et fait partie de la stratégie du Appellation d'origine capitaliser sur la réactivation attendue du marché chinois, l'un des marchés internationaux de référence pour la Rioja.

 

Les salons de la Rioja ont été très bien accueillis par les professionnels du secteur, avec plus de 2.000 XNUMX participants au total. Parmi les invités se trouvaient des représentants d'importantes entreprises responsables de la commercialisation du vin en Chine, chaînes hôtelières et centres de villégiature, chaînes de supermarchés de produits importés et conglomérats publics du secteur de l'alimentation et de la distribution.

 

Au cours des trois expositions, les participants ont pu profiter de dégustations de plus de 450 références de vins de la Rioja, sélectionnés pour leur unicité et leur polyvalence afin de démontrer la grande diversité qui caractérise le premier. Appellation d'Origine Qualifiée d'Espagne et celui qui exporte le plus de vin d'Espagne.

 

L'Appellation d'Origine Qualifiée Rioja s'engage à capitaliser sur la croissance tant attendue du marché chinois avec diverses actions promotionnelles

 

De plus, en parallèle, la Rioja a proposé dans chacune des villes une masterclass dispensée par des entraîneurs officiels de la Rioja, et toutes les places ont été vendues. Les séances, animées par les formateurs Dorian Thang, à Pékin, Samuel Li, à Guangzhou et Sam Chen, à Shanghai, a réussi à plonger les participants dans une visite immersive des différents styles de la Rioja, même si chaque intervenant a mis l'accent sur des aspects spécifiques, comme les vins d'origine, l'art de vieillir ou les mono-cépages de la Rioja.

 

Le Directeur Marketing du Conseil de Régulation, Inigo Tapiador, et les responsables de la campagne Rioja en Chine ont également profité de la tournée pour tenir diverses réunions avec des représentants du secteur dans chacune des villes avec des importateurs, des journalistes spécialisés, des formateurs Rioja d'origine chinoise et des ambassadeurs Rioja, confirmant l'intérêt de le marché des vins du DO Rioja.

 

Malgré la situation économique générale de ce marché, la Chine continue de miser sur les vins de la Rioja et maintient l'attente d'une reprise du marché, dans le but d'augmenter de manière significative les plus de 1,5 million de litres de vin de Rioja exportés vers le pays en 2023, gagnant ainsi des positions dans le classement des pays importateurs de la DOCa.

 

La tournée de la Rioja en Chine se poursuivra à l'automne, avec des visites dans trois autres villes de la zone côtière du pays. De plus, la Rioja disposera de son propre espace et d'un stand institutionnel au salon. ProWine en Asie, qui se tiendra à Shanghai du 12 au 14 novembre 2024.